De veranderende wereld van PR en hoe daar mee om te gaan...

In onderstaand artikel  'PR's evolution over the past decade' wordt op een goede manier duidelijk gemaakt dat de wereld van PR steeds meer aan het veranderen is. PR anno nu is een heel ander soort PR dan 'vroegâh'. Een mooi stuk, wat zeker het lezen waard is!

PR verandert; wat betekent dit voor PR in de toekomst? 

De conclusie van het artikel luidt als volgt: 

"Understanding the history of PR and how far we have come helps us to look to the horizon at what’s ahead. As I see it, we can expect two major near-term changes: consumers’ driving coverage and the melding of real-time and planned content.

Before the technological boom, PR used offline media (journalists) to influence their target audience. As technology evolved, they moved to online media (journalists and bloggers) and now focus also on influencers (anyone with an opinion and a following). In the future, though, consumer conversation trends will have even greater influence on how reporters and brands find and source stories.

As part of this, content marketers must create a strategy that melds real-time and planned content. Though we will still rely on editorial calendars to plan certain content, a reactive approach to what our target audience is talking about will rule day-to-day content creation. As the audience’s conversation shifts, so, too, will the content produced."

Van traditionele PR met journalisten en klassieke persberichten, naar PR anno nu met influencers en blogs. Bij deze verandering, hoort ook een nieuwe omgeving. Een so called 'Social Newsroom'. 
Eerder schreven wij hier ook al een blog over: Een nieuwe kijk op de rol van een Social Newsroom en Brand Journalisme.