Hierom reageren journalisten niet op je persbericht

Wie voor de eerste keer een persbericht uitstuurt zal denken dat de mailboxen van de journalisten niet werken. Geen enkele journalist reageert op het persbericht. Niet in positieve zin. Niet in negatieve zin. Niemand. Wat is er hier aan de hand?

Technische problemen

Sommigen zullen denken dat het persbericht niet is aangekomen en hetzelfde persbericht die dag misschien nog eens uitsturen. Niet nodig. Want wees gerust: de mailboxen van journalisten werken feilloos. Altijd.

En ook je persbericht wordt gelezen. Altijd. Tenminste, het onderwerp en de eerste zin van je mail. En als je wat geluk hebt ook je tweede zin. Als je wil dat de journalist ook de rest van je bericht leest, moet je dit zeker bekijken: 11 tips om een pakkend persbericht te schrijven.

Aandacht

Maar terug naar het begin. Waarom reageren journalisten dan niet op je persbericht als ze het niet interessant vinden? Waarom niet een korte reply? "Goed ontvangen. Geen interesse."

De reden is eenvoudig: je bent niet alleen met je persbericht. Samen met tientallen anderen probeer je die dag de aandacht te trekken van de journalist.

Het gevolg?

Journalisten krijgen massa’s persberichten en pitches in hun mailbox zodat het onmogelijk is om ze allemaal te beantwoorden. Uit een recent Amerikaans onderzoek bleek dat 68% van de journalisten meer dan 20 pitches en persberichten per week krijgen. 31% krijgen er meer dan 80 per week.

Dagtaak

Wil je als journalist al deze mails persoonlijk beantwoorden, dan wordt dat een parttime job. En als de antwoorden van de journalisten op hun beurt ook nog eens beantwoord worden in een allerlaatste poging de journalist te wijzen op de nieuwswaarde van het bericht – tja, dan ben je er een dagtaak aan kwijt. Begrijpelijk dus dat journalisten alleen reageren (telefonisch of via mail) op die persberichten en pitches die hun interessant lijken.

Newsweek

Journalist Zach Schonfeld van Newsweek probeerde toch het onmogelijke en beantwoordde één week lang alle inkomende, om aandacht smekende persberichten en pitches. Het verslag daarvan kun je hier lezen: I Read and Replied to Every Single PR Email I Received for a Week. Voor wie geen tijd heeft om het hele artikel te lezen is de conclusie van het experiment samen te vatten met één beeld: